Uit de fusie tussen een deel van het Instituut voor Midden- en Kleinbedrijf met de Nederlandse Innovatiecentra ontstaat in 1998 een organisatie die bedrijven adviseert op het vlak van vernieuwing. De organisatie vervult een meer initiërende en actieve rol in een dynamische omgeving.

TelDesign vertaalt die rol in een krachtige naam, Syntens en een al even krachtig en eenduidig beeldmerk. Het beeldmerk kent een serie van zes verschillende ondergronden, die dynamiek verbeelden. Syntens verschijnt aldus als een vaste waarde in een sterk wisselende omgeving. Dat is trouwens voor de organisatie zelf van belang: door het sterk decentrale karakter van de organisatie is er behoefte aan een eenduidige uitstraling.

Het sterke merk, gekoppeld aan het vaste motto ‘innovatienetwerk voor ondernemers’ en geplaatst in een steeds wisselende context geeft de zin voor vernieuwing van Syntens in alle delen van Nederland op een zelfde wijze vorm.