De Kunsthal, gevestigd in een opvallend en inmiddels wereldberoemd gebouw van Rem Koolhaas/OMA, laat cultuur in de meest brede betekenis van het woord zien, van elitair tot populair. Deze aanpak levert een boeiend en afwisselend repertoire aan tentoonstellingen op.

Nadat een jaar lang elke week een in te zenden ontwerpvoorstel de culturele pagina’s van de NRC sieren, kiezen directie en architect in 1992 uit 52 inzendingen het door Teldesign ontworpen voorstel. In vervolg hierop kan Teldesign aan de slag met de visuele identiteit en de bewegwijzering van de Kunsthal. Eind jaren 90 wordt aan de middelen nog een website toegevoegd.

In 2009 wordt Teldesign benaderd om de enigzins verouderde bewegwijzering te vernieuwen en mee te denken over de logistieke problemen die het bijzondere gebouw, maar ook de diversiteit van de tentoonstellingen met zich meebrengen. Dit project is de eerste stap richting een herziening van de externe zichtbaarheid en interne routing en sluit goed aan bij een veel breder in te zetten herpostioneringstraject.