In heel Nederland is Tilburg sinds de eerste helft van de jaren 90 onder andere bekend van het ‘Tilburgs Model’. Het Tilburgs Model is een manier van werken waarbij je duidelijk inzicht krijgt in de prestaties van de gemeentelijke organisatie. Er is goed afgesproken wie wat doet en verantwoordelijkheden zijn helder geformuleerd. De gemeentelijke diensten hebben een grote mate van zelfbestuur. Het is een sterk bedrijfsmatige manier van werken.

In 1993 vraagt de gemeente Tilburg aan Teldesign om aansluitend op deze reorganisatie en voor een overheidsorganisatie zeer vernieuwende werkwijze een volledig nieuwe huisstijl te ontwikkelen. Basis vormt het bestaande gemeentelogo. De toenmalige burgemeester Brokx wilde een huisstijl die de gemeentelijke organisatie in staat stelt ‘de komende twintig jaar vooruit te kunnen’.

De eerste ontwikkelingsfase nam een klein jaar in beslag, waarna in 15 maanden de stijl werd geïmplementeerd. Nadat ook op dienstenniveau de volledige huisstijl is ingevoerd, rondt het bureau eind jaren 90 het project af met een compleet huisstijlhandboek.

In de loop van de jaren verandert de rol van de overheid aanzienlijk. Dit heeft ook gevolgen voor de presentatie. Als gevolg introduceert de gemeente Tilburg een zogenoemde ‘stadstijl’, welke beter aansluit bij moderne samenwerkingsprojecten op het gebied van economie, onderwijs en cultuur. De gemeentelijke organisatie daarentegen voert de huisstijl uit 1994 nog steeds onveranderd en consequent.