Skoda en de Tour de France

Submitted by Oliver, 12-07-2010

Skoda - het lelijke kleine eendje?

Onlangs was ik bij de proloog van de Tour de France in Rotterdam. Al heb ik niet zoveel met wielrennen, ik vind het altijd leuk om bij dit soort grote evenementen (zoals ook bij Rotterdam Marathon, Bavaria City Racing, etc.) te kijken naar mensen die er wel 'helemaal in zitten'. Leuk om die mensen met radiootjes, deelnemerslijsten en bijbehorende kledij te aanschouwen...

Blijkbaar is het automerk Skoda een (van de) grote sponsor van 'de tour' want er waren heel veel witte hoedjes - model slap vissershoedje - met het logo erop te spotten. Ook langs de route was het logo niet te missen op banieren, bordjes op auto's en wat al niet meer...

Er schoten een aantal vragen door mijn hoofd: Wat wil Skoda met deze sponsoring bereiken? Naamsbekendheid? Die is volgens mij al best groot...  Op de een of andere manier aanhaken bij het spektakel van de tour? Welk spektakel biedt Skoda daarvoor terug, vraag ik me dan af?

Aan de naamsbekendheid ligt het volgens mij niet dat het 'niet wil lukken' met Skoda. Zoals ik het zie heeft Skoda een probleem met zijn identiteit. En da's geen rocket science... Ze maken steeds betere en mooiere auto's, al zijn het in wezen volkswagens. Maar bij het merk Skoda schiet mij geen positief onderscheidend aspect binnen. BMW associeer ik direct met sportief, Mercedes met upper class, Alfa Romeo met passie (maar ook nog steeds 'roestbakken'), Volvo met veiligheid (al heeft Reneault meer sterren in de veiligheidstests), maar Skoda?Ja, gratis slappe vissershoedjes ... Nee, da's flauw.

BMW zonnebril? Snap ik. Mercedes kledinglijn? Zie ik wel voor me. Alfa Romeo after shave? Zou ik wel kopen... Bij Skoda kom ik toch niet verder. 

In de Volkswagen Group zitten nog andere merken die wel krachtig zijn, zoals Audi, Porsche, Seat, Bentley, Bugatii, Lamborghini... Niet de minste merken. Wat doet Skoda daartussen? Is Skoda het lelijke kleine eendje dat op een dag een prachtige zwaan wordt? Dan moet die zwaan-identiteit toch al wel ergens inzitten... Waarschijnlijk ziet de Volkswagen Group iets dat ik niet zie...